农村网络基础设施建设相对薄弱（农村基础设施差）
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互联网在中国普及20余年，对人们的生活习惯、消费习惯、出行习惯都产生了极大的影响。2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，***总理在***工作报告中首次提出“互联网+”行动***，并在随后出席互联网大会，提出“互联网+农业”相关指导意见。农业作为一个关系国家民生的支柱产业不可避免地与“互联网+”模式相互融合。
1农产品电子商务营销模式
1.1借鉴传统电子商务营销模式，利用传统电商
平台进行农产品营销
这类销售模式主要为B2C（商对客）、C2C（个人对个人）、B2B（商对商）模式，如利用传统的淘宝、京东等有一定发展规模的综合类电商网站进行农产品销售，还包括一些主要经营农用物资、农产品的专业类电商网站，如惠农网、一亩田等销售农产品。农户、合作社及农业企业依托第三方电商平台，进行个人或企业注册，面向消费者或企业销售农产品，一定程度上实现农产品流通的规模化、共享化，减少中间流程，实现从田间地头直接到消费者手中的畅通渠道。
1.2充分应用移动互联网技术进行农产品微商
营销
主要***取从线上到线下、线上支付线下消费的O2O模式，将线下的商务机会与互联网结合，使互联网成为线下交易的前台。实现农产品微商营销模式的核心是在线支付，农户、合作社及农业企业通过微商平台展示线下农产品，提供“预约消费”，能够更好地服务于本区域的消费者，消费者也能享受到商家提供的送货*** 。最初的微商销售以熟人经济为主，慢慢形成以亲友社区为主的潜在客户群。一对一的线上服务是电商品平台所不能提供的，更重要的是快递本身无法传递社交体验所带来的快乐。因此，***用农产品微商营销模式在节省开店成本的同时，能够通过情感、地缘等优势留住一批忠实消费者。
1.3农业产业链模式，实现农产品直接从产地到
终端消费市场
实施乡村振兴战略以来，许多新农人带着知识、带着资本、带着市场运作经验回归土地，企业要做的就是利用自身***打造农产品产前、产中和产后的规范化、规模化的完整产业链，实现农产品直接从产地到终端消费市场。农业物联网技术应用广泛，有助于定单农业、旅游农业的实现。企业通过建立自己的网站，让消费者、中间商获取更多农业生产信息，通过网络销售鲜活农产品及初中级加工食品，不再受地域限制，能实现大规模销售；通过与商超便利店等合作签订定单，通过商超“走出去”，让更多人认识、认可品牌；同时也可以利用种植基地开发旅游农业，获取更大收益。
1.4发展众筹模式，满足消费者对健康生活的更
高要求
随着人们生活水平的不断提高和对健康的日益关注，人们开始向往日常生活的蔬菜、粮食等农产品也能通过定制众筹的方式来解决。农业众筹是指***用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程，让大众消费者参与到农耕之中，倡导食品安全，可追溯农业生态，提前汇集订单，使农场和农业从业者提前组织生产，通过互联网、众筹和大数据推动订单农业的发展。农业众筹通常做法是，农场作为项目发起方，在众筹平台上发起项目，参与者先众筹资金，然后农场根据需求进行种植，待农产品成熟再直接配送到用户手中，消费者可获得私人农场一年四季生产的安全农产品。
2发展农产品电子商务存在的问题
2.1农民对电子商务营销模式的认可度不高与其他行业比较，农业自身有一定的局限性，从事农业经营活动的农民大多数文化水平较低，很大程度上被根深蒂固的“老农意识”所束缚，接受新的销售模式、经营理念有一定困难，电子商务的“繁琐”流程也让农民望而却步，因此农产品电子商务扎根农村还需要很长一段时间。
2.2农村、农业网络基础设施相对薄弱
与城市基础设施、信息化程度比较，农村基础设施相对落后、信息化程度也较低。大多数从事农业经营活动的农户、合作社甚至乡镇的龙头企业，在计算机和网络的配备水平上与实现农产品电子商务有一定差距，不能保证农产品网络营销的顺畅实施。基础设施建设的落后，导致城乡信息不对等，农民获取信息的途径也偏于传统，对农业技术、种植信息、销售理念的更新也较为缓慢。
2.3农村互联网营销人才缺乏
据中国互联网络信息中心发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，其中农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%。但农村网民中很大一部分是不再从事农业劳动的年轻人，而真正还在进行农业经营的农民上网时间、人数占比相对较少，对互联网了解肤浅，主要为即时沟通、购买商品等，对网络营销技术了解不多。而农村具备高学历、掌握先进技术的年轻人一般选择脱离农村前往城市工作，能留在农村且具备电商营销技术的专业人才少之又少。
2.4农产品标准化程度不高
农产品电子营销的基础就是保证产品的质量。而大多数农户是“单打独斗”，对品种的选取、管理的技术、农药的把控等方面各不相同，导致同一地区同一农产品的不同品质，在进行线上销售时无法实现品控、无法进行大批量的销售。2.5农产品物流配送困难
由于农产品存在以生鲜为主、不易保存、不易运输等特性，给跨区域销售带来了困难。冷链物流技术在很大程度上解决了农产品需要保鲜的问题，但是运费相对较高，增加了农产品电商零售成本，也制约了偏远地区的农产品电子商务发展。
3发展农产品电子商务的建议
3.1加大***资金、政策扶持
农产品电商拥有巨大的市场空间、发展空间，发展农产品电商营销需具备相当庞大的人员支撑，***应加大资金投入力度，加强农村基础设施建设，提高农村信息化水平；增加电商专业师资力量，加强对农业从业人员的电商知识、营销技术培训，培养一批“懂技术、用得上、留得住”的电商实用人才；建立农产品电商人才库，为发展农产品电子商务奠定基础。
3.2加强宣传，转变农民意识
我国农产品销售仍以传统销售模式为主，由经纪人或龙头企业收购、农民田间街市自销，对发展电商的主观意识不强，滞销情况时有出现。随着信息化程度的提高、涉农网站建设的完善，加强对电子商务的宣传，让更多农民了解农产品电子商务对农业发展的巨大推动力，通过互联网交易平台减少农产品买卖中间环节，提高农产品规模化销售水平，增加农民收益。
3.3加强电商物流建设，完善农村物流配送体系农产品电商物流基础设施建设是发展农产品
电商的基础和依托。建议由***部门提供资金支持，完善村级公路建设，满足农产品小规模直接运输的需求。***出台鼓励政策或措施，扶持农户、农业企业或合作社***购使用专业的农产品电商物流配送设备。加强冷链物流设备投入，提高冷链物流技术。针对生鲜农产品物流的高成本，由各地***部门牵头，与各大快递公司达成协议，降低农民线上销售的经济成本。
3.4进行标准化生产，加快农产品品牌化建设
开展农产品电子商务营销的一个重要保证就是商品的品牌化和标准化。而农民生产农产品尤其是生鲜农产品在标准化种植管理上一直滞后，一定程度上制约着农产品电商的发展。为让农产品更加适应电子商务营销模式的需求，树立起“新奇特”农产品的品牌形象，需要农产品电商达成统一共识，从农产品标准化生产，保证生鲜农产品质量、做好售后服务入手，让乡村特产真正走出去，赢得广大消费者的信任。另一方面要大力推进农产品名牌化建设，充分利用产地优势，如地理标志农产品等，带动农产品销售。同时，利用农产品时尚包装、吸睛文案等品牌文化建设，打造中高端农产品品牌，实现利润更大化。
4结论
互联网时代的新农民可充分利用电子信息技术、电商平台，改变销售途径，扩大购买群体，关注消费者体验，挖掘潜在的消费者。电子商务作为一种先进的销售模式，在提升农业产业化程度、调整农业结构、降低农产品交易成本、扩大农产品销售范围和渠道方面具有显著优势和潜力，农产品电子商务营销是今后农产品销售的主要趋势之一。
现代农业发展前景如何？
现代农业发展前景是趋势，优质高效的现代农业是发展方向。
现代农业和农业现代化实现程度较高的发展阶段，与同时期中等发达国家相比，其现代农业水平已基本一致，与已经实现农业现代化的国家相比虽仍有差距，但这种差距是由于非农业系统因素造成，就农业和农村本身而论，这种差距并不明显。
这一时期，现代农业水平、农村工业、农村城镇化和农民知识化建设水平较高，农业生产、农村经济与社会和环境的关系进入了比较协调和可持续发展阶段，已经全面实现了农业现代化。
不管农业的地位多么特殊，它总是一个产业，应该按照产业的特性来发展，即以市场为导向，以***优势为基础，这是各国农业现代化最基本的经验之一。
在农业现代化过程中，发达国家不仅重视农业技术现代化，也十分重视农业组织管理现代化，都大力推行农业专业化、一体化、社会化。
其专业化形式主要有三种：地区专业化、部门专业化、作业专业化。以美国为例，到1969年，美国经营一种产品为主的专业化农场已达农场总数的90%以上。据美国专家计算，仅此一项就使美国农产品大约增产40%，而成本降低50%～80%。发达国家的农业一体化、社会化是在专业化基础上形成的，主要形式有农业工商综合体和农业合作组织。
拓展资料：
现代农业在突出现代高新技术的先导性、农工科贸的一体性、产业开发的多元性和综合性的基础上，还强调***节约、环境零损害的绿色性。现代农业因而也是生态农业，是***节约和可持续发展的绿色产业，担负着维护与改善人类生活质量和生存环境的使命。
可持续发展已成为一种国际性的理念和行为，在土、水、气、生物多样性和食物安全等***和环境方面均有严格的环境标准，这些环境标准，既包括产品本身，又包括产品的生产和加工过程；既包括对某地某国的地方环境影响，也包括对相邻国家和相邻地区以及全球的区域环境影响和全球环境影响。
如何加强农村信息化建设？
当前，农业信息设施薄弱；***在农村信息化建设上投入资金不够，对农村信息化建设的主导作用还有待加强；农村信息服务不够全面，服务结构失衡；现有网络成本和门槛过高，农民难以承受较高的运行和维护成本；农民的文化素质不高，针对农村的信息***开发程度低。因此，
一、农村信息化建设需要和农村社会主义市场体系建设相结合。信息化建设不是一个技术层面的简单投入问题，其本质是如何更好地满足对市场信息、对信息管理的需求。我国企业信息化挫败率高的一个重要原因就在于此。因此，要汲取企业信息化挫败率高的经验教训，从多个部门的角度进行长期规划和管理。
二、强化***在农业信息化建设中的作用。建议围绕有关信息化的普遍服务加快设立农村信息化建设专项资金，建立起有利于农村信息化持续发展的资金保障机制，实行相关优惠政策配套的补贴机制，逐步将普遍服务从基础电信和广播电视业务扩展到互联网业务。并协调好***部门与大型国有企业的关系，拓宽资金的来源渠道，推动普遍服务市场主体的多元化。
三、进一步加强农村信息网络的基础设施建设。要尽快建成村级信息网络体系，实现村村能上网。按照乡镇补贴一点、村里出一点、电信企业优惠一点的“三个一点”思路，实现信息宽带网络连到农家。并制定政策，降低农业信息费的收费标准，鼓励农户上网。
四、建立各类农业信息的实验示范基地，进行现场宣传和展示，扩大影响。建议把农业龙头企业、农产品合作组织（各类专业协会、联合会）、种养大户，作为农业信息化扶持的重点。他们对信息服务的需求强烈，有能力比较好地运用信息技术，对农户的带动力强，效果也会很好。
五、建立乡、镇、村信息站，加强农村信息队伍建设。要设立乡镇村信息站的信息员岗位，使农民能够通过信息员反馈信息，并在农村信息网络上随时找到所需的相关信息，另外还能通过他们向专家学者咨询农业生产经营中的疑难问题。
六、引导社会各方力量参与农村市场信息服务事业，鼓励高等院校、企业、中介组织，青年志愿者开展面向农村、面向农民的服务，培训农民的上网技能，运用信息指导农业生产。
电子商务农村信息技术发展不平衡的表现有哪些？
(1)农村网络体系不健全，网络知识缺乏
农村信息基础设施较差信息基础设施是网上交流的前提,是开展电子商务的先决条件。而在我国，各地区发展并不平衡，在信息基础设施建设方面表现得尤为明显。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。中国农村网民规模达1.95亿，网民中农村网民占比28.4%，可以说这几年农村网民的规模和普及率都在提高，但是与城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便拥有电脑，也只用于上网聊天、玩游戏或者浏览新闻，在一些偏远的地方，甚至电话都没有普及，这给农村电商的发展和普及带来一定的困难。另外一方面，广大网民对于网络知识的缺乏，也是农村电商发展的一个障碍，很多人可能会使用电脑，也具备其他条件，但是关键最新的网络支付、电商物流等知识匮乏，不知道如何通过网络将自己的产品销售出去，不能明辨信息的真***，容易上当受骗，不知道如何了解市场需求、供给信息等等，这都是农村电商发展中需要解决的问题。
(2) 农村物流体系不完善，物流配送欠佳
基于我国地域广阔和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流网络不发达，造成了农村电商在物流配送方面的难题。当前大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些偏远地区，更是由于公路、铁路等不便利，直接被物流公司排除在外，于是就出现了青海、西藏、甘肃等地不包邮或者不配送等情况。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的需求难以得到充分满足。由于缺乏专用的农业运输技术设备，现有的技术装备比较落后，鲜活的产品极易发生腐坏，再加上农村交通不发达，配送点分散，因而对农村电商的发展了直接影响。物流是电商的支撑力量，在当前电商越来越强的势头下，健全农村物流，强化物流配送，势在必行。
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