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微信流量主怎么提升ecpm（微信流量主赚钱诀窍）

微信推广 2年前(02-03) 438

今天给各位分享微信流量主怎么提升ecpm的知识，其中也会对微信流量主赚钱诀窍进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、出海流量变现，Ecpm提升的4类12个点，值得收藏

今天给各位分享微信流量主怎么提升ecpm的知识，其中也会对微信流量主赚钱诀窍进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

1、出海流量变现，Ecpm提升的4类12个点，值得收藏
2、微信公众号怎么增加流量主？
3、小程序流量主如何提升收益？
4、公众号流量主收益的计算
5、流量主ecpm收益跟点击率是否有关？
6、小程序激励视频广告怎么养ecpm

出海流量变现，Ecpm提升的4类12个点，值得收藏

在《出海流量变现，提升广告展示量，掌握这两个核心因素就够了》文章中，我们提供了一个公式，广告变现收入的提升，广告展现量”是一个重要因素，本篇来关注另一个关键因素“ECPM”，Ecpm可能是商业化变现中出现次数最多的名词，关于Ecpm的问题也非常的多，比如“为什么我的Ecpm会波动？”，“如何能快速提升Ecpm”等等，相关的问题。

首先我么来看看，什么是Ecpm，广告平台的Ecpm是经计算得出的，是广告效果的衡量指标，即千次广告展示带来的收入，Ecpm=1000*Revenue/Impression，Ecpm代表了广告展示的价值；

从开发者端来说，***品类、用户属性、用户量级、广告场景、广告类型等等都决定了Ecpm的波动范围。所以当遇到一些相关Ecpm的一些问题，比如“Ecpm1刀算高吗？”，“FB的E平台cpm怎么提高？”“为什么我的Ecpm会波动？等等”，Ecpm影响因素太多，无法给到直接答案。从广告主端来说，广告主决定了Ecpm价格，广告主主要有两个需求，一个是转化量（***安装/注册/订单/订阅）,如果转化率越高，Ecpm就越高，另一个需求是品牌曝光导流，比如黑五、双11等大促，会带动整个市场Ecpm增长。

Ecpm是动态变化的，且影响因素又比较多，具体有哪些影响因素哪？我整理了4大类12个小点。

客户端：

1、产品品类：游戏品类Ecpm高于工具品类，游戏品类广告类型以激励广告、插屏广告为主，工具品类以原生、插屏广告为主，激励广告的Ecpm总体高于插屏及原生广告；可能有人说相同广告场景，相同广告类型也会有差异吗？答案是一样的，***设工具产品、与图片类***产品，用户类型相同、广告场景都是结果页，广告类型都是原生广告，工具Ecpm高于图片类***结果页Ecpm，原因用户行为及CTR存在差异，工具结果页用户动作完成，可能被结果页内容及广告吸引而停留点击，而图片***结果页用户动作完成，要进一步分享或使用照片，在结着果页停留较短，广告内容观看少CTR低，进而Ecpm相对较低；同样是工具类产品，***产品一样有此特性，用户连接成功要去使用其他产品。

2、用户属性：新用户Ecpm高于老用户Ecpm，新用户对产品功能好奇，浏览页面多，点击广告行为及转化率相对要高，因而Ecpm相对要高；

发达国家的Ecpm高于发展中国家，一般将国家分为三个梯队，第一梯队美国，第二梯队英法澳意德日等发达中国家，第三梯队印越泰非巴等发展中国家，发达国家用户占比越高Ecpm就越高，相对发达国家的推广CPI也越高，需要权衡投入产出。

广告平台：

1、时间因素： Q1、Q3是Ecpm下降趋势，广告主缩减预算，Q2、Q4是上升趋势，Q4由于感恩节、黑色星期五、圣诞节电商活动，推广需求扩大竞争加剧，预算增多，Ecpm大幅提升，感恩节营收和eCPM高于全年日均, 到达第一个峰值，圣诞节的营收与eCPM达到全年的峰值；日本每年的3月中下旬是广告市场旺季，直至4月1号新财年开始。

2、算法调整：广告平台内部算法基本属于黑盒，通过长期合作及广告平台自身迭代，能感知到一些点滴影响，比如对某些国家的权重调整，自身广告展示次数调整，新账户新***的机器学习过程，Ecpm都会有一定的波动变化，要加强与平台交流。

3、广告平台故障：广告平台本身也属于产品，肯定会有升级、故障修复、迭代等问题，但一般较难获悉，除非异常的波动。

4、需求因素：个别品类或广告主而言，比如游戏广告主，在一款游戏成长期阶段，会加大推广预算，游戏广告在游戏品类的转化率比其他品类要高，某些游戏的广告位因此会转化率更高，Ecpm会出现上涨波动。

推广：

1、推广渠道：海外推广主要以Facebook、Google、网盟为主要推广渠道，不同渠道购买同个国家的用户，Ecpm也会存在差异，网盟渠道购买的用户Ecpm相对要低，但对应的CPI也会便宜，另外网盟存在***量问题，识别有一定难度。

2、投放方案：人群定位直接影响广告Ecpm，在客户端已讲到，发达国家的Ecpm远高于发展中国家，相对CPI也会高，主要还有看ROI是否能盈利；推广素材定位覆盖相同品类，Ecpm相对最佳，如游戏产品推广，定位游戏品类人群的Ecpm，要高于定位工具人群。

商业：

1、底价：为瀑布流中各版位ID分配设置目标千次收益，实现广告收益最大化；设置瀑布流目标Ecpm，可提升原广告版位Ecpm 25%的增长以上；FB、Admob所有广告类型均支持设置目标Ecpm；FB、Admob支持国家地理位置设置，FB同时支持国家分组设置；需要注意：Admob一个位置最多可放3层ID，超过3个及违规，FB一个广告专区最多可5个ID设置目标Ecpm。对DAU中头部国家用户独立运营设置底价收益更佳。

2、渠道：对Ecpm影响显而易见，FB渠道在原生广告比较有优势，Admob在插屏广告有优势，除了这两个标配渠道，如果自身品牌及流量较大，通过直客合作收益更佳，如果流量不大，SSP平台时长也会有不错的Ecpm单子，比如Smaato、Display、Fyber等平台，平时多多交流。

3、广告类型：广告样式的选择，原则就是选择变现效率更高的广告样式，激励***和插屏广告Ecpm最高，其次是原生广告，横幅广告；根据Google数据，激励***Ecpm大约是横幅广告的10倍，插屏广告大约是横幅广告的5到6倍。

4、广告场景：开屏页广告位Ecpm一般高于结果页Ecpm，结果页广告位Ecpm高于首页广告位；产品页面底部广告位Ecpm高于页面顶部广告位。首屏广告位Ecpm高于二屏及以下广告位Ecpm，个人经验仅供参考。

5、广告样式：广告内容越完整，广告越吸引用户Ecpm相对要高；广告被用户吸引，愿意点击广告，进而有更多的转化，Ecpm就越好，CTR直接影响Ecpm。但要注意别违规，FB渠道CTR超过5%就比较危险。

通过《出海商业化流量变现指南》三篇文章，对出海如何变现相关的问题，基本回答到了，但其实流量变现涉及内容较多，比如，各平台如何***？如何收款？Admob美国户如何填报税表？游戏、工具、摄影拍照等等品类各广告场景及渠道如何选择，聚合平台选择及配置等等问题，在后面我逐渐进行产出，以上内容仅代表个人建议，如有问题欢迎交流。

微信公众号怎么增加流量主？

1、内部渠道

微信文章搜索：用户会在微信的搜索栏中搜索的对应的关键词，比如「转行新媒体运营」，如果你的文章标题或者内容包含对应的关键词，那么有可能出现在这个结果页中。

微信公众号粉丝：如果你的公众号有关注粉丝，当你推送了文章以后，会出现在订阅号/服务号的专栏里面，如果标题能够吸引他们的注意力，他们可以进行阅读。

微信朋友圈：当你或者你的粉丝把你的文章分享到朋友圈后，其他用户可能点击这一篇公众号文章进行阅读，但是阅读的人不一定是你的目标用户。

微信群：当你把文章分享到微信群中，微信群的用户可以看到这一篇文章。注意：分享推荐的时候带上推荐语，否则容易被踢。

看一看：在微信的「发现」上，有一个「看一看」的按钮，里面分为「朋友在看」和「精选」

「朋友在看」：在微信的「发现」上，有一个「看一看」的按钮，里面分为「朋友在看」和「精选」，如果你的朋友看了你的文章，并且点击了文章下面的「好看」，那么他们的朋友会在自己的「看一看」看到这一篇文章。

「精选」：微信基于针对你的阅读习惯和文章质量等算法为你推荐的个性化文章。

2、外部渠道

所谓外部渠道就是「非微信渠道」的其他渠道，比如当你把微信文章链接插入到豆瓣贴吧、知乎、QQ空间、百度贴吧等软文里面，如果有人看了文章，并且点击了文章的链接，那么你可以获取到这一部分的阅读量。

微信流量主怎么提升ecpm（微信流量主赚钱诀窍）

小程序流量主如何提升收益？

1、灵活搭配，组合接入广告组件

目前，针对小程序场景，微信广告已上线Banner广告、插屏广告、激励式广告等6种广告组件。多种选择之下，流量主可以针对不同场景使用不同广告组件，提升流量利用效率。

出行交通类小程序“车来了”根据不同页面结构和场景特点，***取了灵活的组合方案：在首页接入插屏广告组件抓住用户注意力；在线路详情页、站点详情页等，选择接入灵活度更高的Banner广告组件；而针对“获取个性化皮肤”这样的高阶需求，则接入激励式广告组件，充分体现高阶用户的流量价值。这些广告组合，让“车来了”成功释放更多曝光量，提升流量效率。内容类小程序“热门微博”则接入了所有广告组件，基于场景特点，该小程序在浏览频次较高的热门流页面与***流页面，接入插屏广告组件与样式原生的***广告组件，同时，在***播放前展示***前贴广告。多广告组件的配合使用，大大提升广告曝光。

2、挖掘广告接入场景

一个小程序如果广告组件接入场景单一，考虑到平衡用户体验，在该场景下能承载的广告就相对有限。因此，挖掘更多的接入场景，能够为流量主带来广告收入的增长。

以“激励场景”为例，对工具类小程序来说，可以在现有小程序功能中，提供更多查询次数、获得更多模板、领取更多会员积分等权限，让用户通过观看广告“解锁”权限。而对内容类小程序来说，当内容运营较为成熟时，可以专门设置一些精品内容作为“激励点”，用户可通过观看广告来兑换浏览权限。

例如某***内容类小程序开发者，结合对用户使用习惯的洞察，在“播放完成返回首页”的场景增加嵌入插屏广告组件，有效利用了用户浏览过程中的停顿时间。全方位接入插屏广告组件后，小程序的ARPU值提升约40%。

工具类小程序“小小签到”也在不断挖掘广告接入场景。例如，小小签到在小程序里设置了积分体系，用“看广告金币翻倍”作为激励点，接入激励式广告组件。多种组件搭配，充分发挥了不同场景的广告承载能力，让流量主收入很快提升7-8倍。

3、数据分析，接入调优

每个小程序都有独特的内容和功能，适宜的广告接入方案也不尽相同，需要通过长期测试和数据分析，不断进行调优，最后找出最优方案。

例如提供广场舞课程和生活类***内容的小程序“糖豆***”，在接入激励式广告组件时，首轮测试方案是以“解锁慢放功能”作为“激励点”，让用户在观看广告后可以进行慢放学习。开发者对不同位置的广告组件均使用了不同的广告单元并逐一进行命名，方便快速分析细分数据。分析发现激励式广告组件的曝光率不到1%，这说明大多数用户对慢放功能的使用需求不强。

基于数据表现，流量主调整方案以“解锁全屏观看”作为“激励点”，有效提升了该位置广告的曝光率，收入增长3倍。